视频 | 全网破10亿“最燃北京冬奥宣传片"第二季来了!美影厂“全明星”再集结

  •   次元壁又一次破了!而这一次,童年记忆里的经典角色——雪孩子、孙悟空、葫芦娃等更从二维动画变成三维动画,与冰雪运动展开“梦幻联动”,为北京冬奥会加油助力。这部动漫宣传片《中国冰雪大扩列(第二季)》——《冰雪同行向未来》由国家体育总局冬季运动管理中心与中国移动咪咕公司联合出品,上海美术电影制片厂(以下简称“美影厂”)特别支持,于近日在多个线上平台亮相,再度获得观众热议,唤回了许多人的童年记忆,也让人感受到了冰雪运动带来的快乐。

     

    《中国冰雪大扩列(第二季)》剧照

      这是继2019年《中国冰雪大扩列》宣传片后,美影厂再一次以经典动画角色集结的方式助力冬奥会。据不完全统计,第一季宣传片在去年意外迎来二度传播,多次登上微博热搜榜,相关话题阅读总量超10亿。新一季延续了这一创意,依托5G技术优势,宣传片升级到4K超高清,通过将“冰雪+科技+传统文化”三大元素的有机结合,努力展现一幅兼具情怀与创意、热血与奋发的冰雪画卷,号召全民一起参与冰雪运动,发出“让我们相约北京”的诚挚邀请。

      美影厂众IP再发“冰雪集结令”,40多年前支线“配角”变“主角”

      “爷童回(我的童年回来了)”“DNA动了(换醒回忆深处的东西)!”一分半短片中,雪孩子、小兔淘淘、大耳朵图图、孙悟空、哪吒、葫芦娃(大娃、二娃、三娃)等八个家喻户晓的美影厂经典角色悉数登场。而其中发出“冰雪集结令”、号召一众中国动画“顶流”角色的,是雪孩子。

    这让不少观众惊喜不已。比起孙悟空、葫芦娃等形象,让雪孩子重现银幕,一下子把时间拉回不少“80后”“90后”的童年,可谓是年轻人记忆深处打捞出最柔软的回忆。

      上世纪80年代,美影厂推出《小兔淘淘的故事》,而《雪孩子》是其中一集,按现在的话来说,在庞大的“美影厂宇宙”里,雪孩子只有20分钟的出场,算是支线里的“配角”。可是,雪孩子却因为憨态可掬的形象与为救小兔淘淘的牺牲,给小观众留下深刻印象。时隔多年,有心人将其单列成片,获得七万网友打出的9.0分超高评分。

      早在上一季中,雪孩子的形象就被眼尖的观众认出而兴奋不已——雪孩子是诠释冰雪故事、冰雪主题再适合不过的“主角”。据美影厂副厂长李早介绍,这一次雪孩子再度出镜,主创特别设计了一段与他的好朋友小兔淘淘的“共舞”,以呼应原动画里的美好桥段,致敬经典。

      短片里,憨态可掬的雪孩子可“身手不凡”,不仅帮助人类冰雪运动爱好者攻克难关、召集动漫伙伴与冰雪运动员同台切磋,彻底让观众感受了一把越野滑雪、冰球、冰壶等七大冰雪项目的“速度与激情”。伴随着重新改编的《葫芦娃》同名主题曲,“冬奥啦,冬奥啦,相约北京等你啊,冰雪运动,玩成花”,孙大圣向三亿人发出“一起向未来”的冰雪邀约。

    破次元“全明星”助力国家盛事,在情怀与创新中探索三赢之路

      其实,在第二季宣传片紧锣密鼓上线背后,有着这样一个值得关注的传播轨迹。早在2019年,这部国家体育总局冬季运动管理中心联合上海美术电影制片厂、华扬联众的《中国冰雪大扩列》宣传片就已经上线,随后引起一阵话题和关注。然而真正成为“全网爆款”的“高光时刻”,则要来到去年的9月6日。运动博主“JHHou总滑雪”等一众自媒体与B站认证为“北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会”的官方账号均以“最燃的北京冬奥宣传”等关键字再度热转了这条宣传片。紧接着人民日报、共青团中央等大量中外媒体转载报道,网友参与话题讨论,弹幕刷屏“美影厂YYDS”从而在全网引发热议。影院、高铁车厢内更是持续播放,保守估计其总曝光已经超过10亿。


    《中国冰雪大扩列》剧照

      回头看,能够在时隔两年后产生长尾效应,甚至热度超过从前,首先是因为随着北京冬奥会举办进入倒计时,对相关话题日益高涨的舆论关注度。其次则源自于对于集结经典形象“打破次元壁”实现联动的巧妙构想。创作之初,主创就明确了要以动漫传递“带动三亿人参与冰雪运动”这一理念。而美影厂坐拥一大批优质经典的动画角色,让他们打破次元壁“扩列”集结,无疑会与拼搏团结的体育精神产生奇妙的化学反应。而不容忽视的是,是公众对于美影厂所累积的一批优质经典动画角色,能够在陪伴几代人童年后,再度重回视野的欣慰与惊喜。

      引爆全网话题的三个因素,也悄然道出这一探索创新模式可能带来的“三赢”密码——即在参与、宣传国家盛事的同时,以创意盘活家底,带来优质内容产品的同时,也为老厂牌焕发新生蓄力造势。据了解,在两部宣传短片过后,美影厂还参与了即将上映的一部动画电影《我们的冬奥》。作为其中一个20分钟的短片,“胖大圣借冰器”篇章中大耳朵图图将拜师孙悟空,展开一场天宫冰雪大会的奇幻之旅。李早介绍,“相比于一分半的宣传片注重展现冰雪运动的趣味性,这部短片将进一步探索借由经典IP讲述全新故事的可能性。”为北京冬奥会“扩列”集结后,雪孩子、孙悟空等一批经典形象都将有各自的全新作品陆续推出。

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