短视频内容策划的三个核心原则

  •   当前,用户对短视频的质量要求越来越高,短视频创作者要想让自己的短视频在众多短视频中脱颖而出,就要在短视频的内容策划上下功夫,创作符合用户需求的短视频,这样短视频成为爆款的可能性才会增加。因此,短视频创作者在进行内容策划时需要遵守三个原则,即娱乐性原则、价值性原则和情感性原则。
    一. 娱乐性原则
      娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感,向用户传递乐观、积极向上的生活态度。在各大短视频平台上,通常是轻松娱乐类的短视频占据热门内容的首位,这主要是因为在当今这个快节奏的社会,带有娱乐性的短视频可以在很大程度上缓解人们的精神压力,所以保持内容的娱乐性也成为进行短视频内容策划需要遵循的原则之一。
    研究机构对用户选择观看短视频动机的调查表明,大多数用户倾向于观看有趣的内容,而那些备受欢迎的头部账号内容在本质上都具有娱乐性,不管是“段子”类短视频,还是知识类短视频,都可以给用户带来愉悦、放松的感官享受。
    二. 价值性原则
      价值性原则是指要让用户感觉短视频内容对自己是有价值的,也就是说,用户通过观看短视频能够有所收获,例如获得感受、知识等。
      在短视频行业,涌现出越来越多分享知识、传播知识的内容创作者,他们是拥有知识、热爱分享、熟谙技巧的科普“达人”,他们分享的这些优质内容满足了用户对知识的需求。
      其实每个用户都有求知欲,都需要在生活和工作中不断地学习新知识,学习新技能,而短视频平台的兴起让知识的生产环节从精英拓展至大众,不仅让知识更具场景化,还进一步实现了知识普惠、知识分享和知识共创。短视频打破了用户学习知识的时空限制,他们可以利用业余时间随时随地进行学习。
      短视频的价值性要符合以下三点要求。
      · 实用——拒绝华而不实,一定要对用户的生活和工作有所帮助。
      · 专业——内容要有专业性和深度。
      · 易懂——不能晦涩难懂,而要深入浅出。
    三. 情感性原则
      情感性是影响用户选择观看短视频的关键因素之一,在用户特别感兴趣的短视频类型中,带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性,这些内容能够激发用户的情感共鸣。因此,创作者在创作短视频时,不仅要注重提升短视频画面质量和情节感染力,还要思考如何让内容更贴合用户的心理需求,激发其情感共鸣。
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