如何评估短视频账户的影响力?

  •   要评估一个人的影响力,通常看他讲的话有多少人听并愿意照着做。而评估一个短视频的影响力有很多不同的维度,如腾讯新闻影响力指数在对新媒体账户的影响力排名时参考的三个维度如下。
      (1)创作能力:从内容维度评估账号运营者的创作能力,主要考虑因素为有效原创量。
      (2)互动量:以用户与账号运营者的互动表现评估媒体的影响力。
      (3)曝光量:从媒体在腾讯新闻的综合表现评估账号运营者的行业影响力。
      短视频是新媒体中的一种表现形式,结合其特点,从短视频账户以下三个方面进行影响力的评估。
      (1)真正影响到的人数。
    篇  (2)二次传播力。
      (3)全网综合影响力。
      结合这两种评估体系,从图7-1所示的三个方面评估短视频账户的影响力。


    图7-1 评估短视频账户影响力的三个方面


    一. 创作能力
      有影响力的短视频账户首先需要有创作能力,也就是原创能力。如今,各大自媒体平台对原创度要求越来越高,无论是图文还是视频,都要保证原创度。新媒体的传播机制跟以前传统媒体不同,新媒体打破了传统媒体对渠道上的垄断,让用户更关注内容,因为好的原创内容能够在新媒体上带来大概率的有效传播。
    这部分的核心是原创作品占所有作品数量的比例及账号更新原创作品的频率。
      专业的短视频团队都有专业的选题和工作流程。例如,“办公室小野”的团队在选题过程中的流程是:收集素材→筛选素材→开选题会→确定选题→发布选题→收集反馈数据。从他们的选题工作流程可以看出,原创内容要靠机制,而不能单纯地靠个人,因此靠谱的创意团队是基础。
      又如,二更短视频创作团队坚持的理念是“三真”:真实人物、真实故事和真实情感。
    他们的坚持基于以下几个原因。
      (1)持续产出来源于社会上真实人和事的原创内容,这是源源不断内容的基础。
      (2)真实的人和事用讲故事的形式拍出来,而讲故事是人最容易接受的一种方式。
      (3)真实的情感是短视频广泛传播的基础。
      这些坚持会带来正向循环,让他们有持续的创作能力。
    二. 影响人数
      影响人数即真正影响到的人数。当短视频账号在平台上发布一条短视频后,评估公司会算出关注者的行为、他们的评论与转发,并可以自动过滤掉机器人与“僵尸粉”,看重真正用户的行为。这部分的核心就是播放量及转发量。
      要想提高短视频的影响人数,需要有短视频的渠道和推广。目前的渠道有四类,分别是在线视频渠道、资讯客户端、短视频渠道和社交平台。
      表7-1为四类渠道的特点对比。
      表7-1 四类渠道的特点对比


      短视频制作者通过自己的定位,找到最合适的渠道发布短视频,然后选择全渠道推广短视频,以最快速提升全网播放量。
    三. 互动与综合影响力
      短视频创作者在发布短视频之后,除了关注播放量之外,也会关注短视频的互动数据。互动数据有点赞、评论、转发、收藏、“顶”和“踩”。平台会结合短视频的播放量及互动数据,综合评估后决定是否推荐,以及如何推荐该条短视频。
      更深一步的互动出现在用户和创作者的进一步沟通,如互相评论、引发用户彼此之间的交流。
      对于短视频综合影响力,Klout系统会根据社交媒体账号的粉丝数、更新频率、内容是否被点赞、评论数、转发数等指标进行评估。
      综合影响力评估可以告诉创作者哪些人在什么领域具有影响力,也就是说帮助创作者找到关键意见领袖。

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