短视频内容创意策划案落地实操

  •   短视频的风靡给众多普通人开辟了一条发挥才能的康庄大道,但是加入人数越多,竞争越激烈,因此想要从中脱颖而出,除了本身所具备的才能,还应该有让人叹服的创意,这要求短视频在进行策划时便从多个角度出发,并且认真执行让方案落地。
    一. 短视频内容创意脚本撰写中的关键点
      短视频脚本可分为3种类型,分别是拍摄提纲、分镜头脚本以及文学脚本,在此便深入阐述一下这三种脚本形式的撰写关键点。
    (1) 拍摄提纲
      如果短视频的方向是新闻纪录片,需要赶往现场进行拍摄,进行这一操作之前要根据摄录内容来编写预期拍摄要点,便可以以拍摄提纲的形式进行。当然,故事片拍摄方向也可以使用这一脚本创作方式。当某些场景不方便预先分镜头时,短视频导演与摄影师将会根据拍摄要点来创作拍摄提纲,在拍摄现场进行灵活处理。由此可见,拍摄提纲脚本是在对拍摄内容不确定的情况下而拟定的,能够对短视频的拍摄起到一个提示的作用。
      拍摄提纲脚本基本不受限制,摄影师根据这一脚本拍摄内容的自由发挥空间较大,但是对于视频后期的指导效果是有限的。因此,短视频内容如果不是有特别多不确定因素,并不建议采用制作拍摄提纲形式。
    (2) 分镜头脚本
      创作分镜头脚本的关键点在于细致,必须要将每一个画面、细节都掌控其中。创作分镜头脚本对于画面的高要求能够展现出短视频极强的故事性,如果短视频不受更新时间的限制,采取这一种脚本方式能够创作出相对精彩的内容。也正是由于这一类脚本对于内容细致的高要求,创作起来耗时耗力,因此一般的短视频内容很少会采取这一种脚本方式。下面以康师傅方便面广告为例,展示该品牌的分镜头脚本范本,如表2-3所示。
    表2-3 康师傅方便面广告分镜头脚本



    (3) 文学脚本
      文学脚本与以上两种脚本相比,基本上所有可控因素的拍摄思路都会被罗列出来,在时间效率上也比较合理。文学脚本的关键点在镜头拍摄要求上,一些不需要剧情引导发展的短视频便可以采用这一脚本方式。
      综上所述,脚本创作还是需要根据自己的短视频发展方向来选择,另外就是不要过于死板,可以适当进行改良,将不好把控的因素给去掉也是可以的。只要根据短视频的特性来实施,创作出形式简单、内容丰富的脚本便不再困难。
    二. 做好短视频情感融入与把握展现节奏的黄金法则
      据了解,各大短视频平台的主流内容基本上以搞笑、游戏以及各类教程为主,而叙事较强的剧情类、情感类的短视频却出现甚少。究其原因,还是短视频在表达这一类内容的情感与节奏时没有充分把握,节奏过慢,情感便难以传递出去,用户对短视频则无感;节奏过快,会让用户感觉情感投入不专业。不把握好短视频情感融入与展现节奏之间的契合点,便难以让用户深入短视频场景当中来感受短视频想要传达的情感要素。
      由此可见,表达短视频的情感基调时,需要正确把握好表现节奏,否则会让短视频整体显得相当违和。比如短视频内容本身是表达温暖治愈情绪的,但是展现节奏过快,用户便无法从中获得相应的情感体验,而短视频本身也会显得粗制滥造。因此,短视频博主很有必要去培养一下节奏感。
      掌握短视频的情感基调,还是要看短视频需要表达的主题内容以及想要向用户传达出什么样的情绪,是轻松活泼的搞笑风格,还是能够舒缓解压的温暖治愈系风格。基于情绪的整体基调,才能形成短视频当中对人、事以及画面等的节奏把控。
      除了叙事类这种比较看重情节的短视频,大部分类型的短视频的节奏都需要由背景音乐来带动。为了让情感融入与节奏更加契合,在剪辑短视频时应该先进行粗剪,从中了解节奏感,并且选择最合适的背景音乐。总体而言,短视频节奏与音乐匹配得越好,画面感越强,能够带动的用户情绪则越高。
      因此,确定短视频的情感基调之后,可以通过挑选相应的背景音乐来展现整体节奏。比如风景类的短视频需要体现的是大气磅礴的节奏,挑选的背景音乐也最好能够激起用户心中的激动情感;而美食类的短视频可以选择快节奏也可以选择慢节奏,这可以根据短视频内容是精致美食还是快餐类型来决定。每段短视频都有自己独特的情绪和节奏,便能够让画面呈现出更能带动用户的感觉。
      比如,《等你懂我》短视频栏目以真实生活中的情感内容作为背景,搭配唯美缓慢的节奏,表达出爱情当中甜蜜、矛盾以及思考的内容,使不到5分钟的爱情桥段得到完美的呈现,真实地挑起用户的情绪,使许多用户在观看之后引起共鸣,进而在评论中纷纷表达出自己或遗憾或美好的故事。正是基于情感基调与展现节奏的配合,《等你懂我》短视频节目在推出不久之后便获得了全网3000万的播放量。
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