程序化广告:各交易平台对交易模式的支持情况

  •   下面将通过表格形式介绍目前行业内常见的AdX/SSP的主要地域流量、对PDB/PD/PA交易模式的支持程度(默认支持RTB)以及流量库存(截止至2017年8月)。表格中的√表示已支持、⊙表示即将支持、×表示不支持。
      流量库存列举的是该AdX/SSP国内流量的平均水平,单位是“亿/天”。数字仅代表已进入程序化交易的流量库存,不代表全部流量,并且每天会有不同浮动。
    1.第三方开放AdX/SSP


      上表的多家AdX/SSP的资源里面都有贴片,其贴片来源如下:百度BES主要是爆米花等二三线视频;阿里Tanx主要是优酷;灵集XTrader主要是优酷、腾讯、爱奇艺、华数等;万流客主要是搜狐、乐视、风行等;软告主要是百度视频等;谷歌有搜狐、新浪、优酷等。另外,谷歌渠道在中国的流量大概是20亿/天。
    2.大型媒体私有AdX/SSP


      大型媒体私有AdX/SSP中的贴片主要是自有视频网站/App流量。其中,优酷渠道贴片来源除了优酷外,还有土豆视频;爱奇艺渠道贴片来源除了爱奇艺外,还有PPS。
    说明
    腾讯AdX与腾讯广点通AdX的区别
      首先需要介绍一下腾讯广告产品的布局:在2012年5月,腾讯重组业务结构,将原有的4个事业部门升级为6个事业群,形成以QQ、微信为核心的两大布局。6个事业群分别为OMG(Online Media Group,网络媒体事业群)、SNG(Social Networking Group,社交网络事业群)、TEG(Technology & Engineering Group,技术工程事业群)、CDG(Corporate Development Group,企业发展事业群)、MIG(Mobile Internet Group,移动互联网事业群)、IEG(Interactive Entertainment Group,互动娱乐事业群)。
      OMG是腾讯的全媒体业务平台,旗下包括腾讯网、腾讯微博、腾讯视频、腾讯智慧等品牌。腾讯AdX即Tencent Ad Exchange(adx.qq.com),归属于OMG。广告资源包括腾讯视频片头及片尾贴片余量资源、AIO内容页右下角视窗、Discuz!视频弹窗、腾讯网科技频道内容页通栏(960×90)、腾讯网科技频道内容页矩形大图(300×250)、Discuz!中优秀的大尺寸广告位(960×90、300×250)。另外,OMG旗下还有DSP效果广告平台智汇推。
      SNG事业群的核心业务是以QQ与QQ空间为基础打造大社交平台。广点通AdX即GDT Ad Exchange(e.qq.com),归属于SNG。广告资源包括QQ空间广告、QQ客户端广告、微信广告、腾讯联盟广告、应用宝广告和手机QQ浏览器广告。另外,SNG旗下还有广点通广告投放平台。
      2014年5月,腾讯宣布成立WXG(微信事业群),负责微信基础平台、微信开放平台,以及微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展,还负责邮箱、通讯录等产品的开发和运营。2015年5月,腾讯将WXG的微信广告部门与SNG的广点通效果广告平台部并入了CDG,组建“社交与效果广告平台部”。2017年5月,广点通合并了OMG的智汇推广告。另有消息称,OMG的品牌广告销售体系也将与CDG的“社交与效果广告平台部”整体合并或者打通。
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